网红实力直逼明星 看YY直播如何打造大衣哥
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网红实力直逼明星 看YY直播如何打造大衣哥

时间:2016-05-22 16:56   来源:光明网  [编辑:李编]

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YY直播出身,红遍各视频网站的草根艺人YY大衣哥,此前亮相东方卫视《东方眼》时,便以一身绝技惊呆了崔永元和黄西。近日,YY大衣哥领衔YY主播泳装激斗,受邀参加广东卫视《活力大冲关》节目的录制,再次成为网络直播行业关注的热点。

无独有偶,日前,在湖南卫视热播节目《我想和你唱》的第二期比赛中,出身YY直播平台的“摇滚农民”鸿涛,与嘉宾萧敬腾同台演唱秒杀全场,一举夺冠。

不得不承认,在现今互联网娱乐全民化和多元化的新时期,因网络直播而走红的草根艺人越来越多,不少网红的粉丝实力已经不逊于传统娱乐明星。那么,从网络上的草根红人,到传统媒体关注的“草根明星”,他们的背后到底是什么力量在推动?

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直播平台带来的舞台和机会

近年来,网络直播的迅速发展,使其成为造星和吸金的现象级应用。截至目前,国内互联网三巨头的BAT在直播领域均有涉足,涉及直播的企业有数十个,而直播平台的类型则从最初的在线娱乐和游戏直播,发展到了涵盖体育、综艺以及延伸到社交领域的多元化内容。

一方面,各大直播平台的涌现,为草根艺人提供了更大、更直接的舞台和机会。近年来,不仅是草根歌手、美女玩家、电竞选手、Coser活跃在直播平台,就连周杰伦、Anglebaby、王思聪等名人都会露一把脸。

另一方面,网络直播娱乐形式的多样化和便捷性,也使得人们关注的娱乐圈对象从传统影视歌星扩展到了网络草根红人,这也加剧了直播行业的火热,并催生了全民化的大娱乐直播时代。

作为国内资历最老,目前仍然处于领先地位的秀场平台,YY直播在娱乐综艺方面的基因和粉丝经济的理解,都使得其给草根艺人带来的舞台更具有成功的可能性。此外极为重要的是,YY平台庞大的用户量,为YY直播草根艺人积累粉丝和人气提供了基础。据报道,2015年YY总注册用户数量超过10亿,日活跃用户高达1.2亿。

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YY直播:网红的孵化器

提及YY直播的粉丝经济,就不得不提说粉丝对主播的打赏,在业内人士看来,“打赏”已经是互联网财富流通的新经济学模式。以“打赏”为枢纽的YY直播,在短短的几年时间内演变成互联网娱乐生态圈。

在YY直播的娱乐生态圈里,其通过多年运营已经制订出了一系列完善的分成制度,管理更趋于完善,并已经形成了涵盖平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”的完整产业链。同时,YY直播庞大的用户群和较强的用户粘性,也进一步促进了进入该平台的草根艺人,从粉丝人气和经济利益两方面都受益。

此外YY直播在打造草根艺人和网络红人方面,还投入了多方面的资源。,举行“YY玩唱会”“YY年度是盛典”等活动,丰富平台内容的同时,打造直播平台多元化发展。

值得一提的是,2015年,欢聚时代以YY直播为行业开拓者,迅速调整并打通了直播行业的整个生态。其中,作为专注于在线娱乐板块的YY直播,契合当前全民娱乐的属性,主打社交互动功能,并以“粉丝互动”为核心向明星音乐现场和综艺娱乐互动节目等方向拓展。

近期,YY直播与中央人民广播电台合作直播MusicRadio中国TOP音乐盛典,为其带来了超过350万的网络观众数和破1亿次的曝光量。其尝试推出大牌原创综艺娱乐节目《大牌玩唱会》,首期节目就赢得了500余万观众的参与和互动。尽管YY直播此类合作和拓展,对于网红的打造并没有直接的效应,但其“跨平台、跨领域”的全新融合让其品牌的关注度进一步提升,在推进用户的导量上,也为网红获得新粉丝起到了作用。

对于YY直播来说,庞大的用户基数之外,其多年来构建的视频直播场景已经影响了用户的行为习惯,尤其是消费习惯。草根艺人能通过该平台完善的生态制度和产业链,获得人气和经济的双丰收,这也是网红频出的原动力。从这个意义上看,YY直播不仅是一个网红孵化的平台,也是一个网红聚集和粉丝变现的渠道。

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